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私家车车身广告的法律思考
作者:jindicm  来源:本站  发表时间:2012-11-13 16:37:20  点击:971

近几年,私家车车身广告在我国很多城市迅速发展,日渐成为社会各界和新闻媒体关注的焦点。例如,6月4日,江苏省常州市工商机关对发布车身广告的私家车开“罚单”,引起社会强烈反响和较大争议。为此,工商机关有必要对私家车车身广告的相关问题进行认真研究。
  一、私家车车身广告的特点

  私家车车身广告主要是指私家车车主和广告主协商,由广告主支付广告费用,以私家车车体为载体张贴或者喷绘广告主的商品或者服务广告,从而宣传广告主的商品或者服务。与其他广告媒介相比,其有如下特征。

  1.运作方式相对复杂。一是专业广告公司通过自己创办的网站整合私家车资源,吸引私家车车主自愿报名,再从中挑选出符合企业要求的私家车来打车身广告。二是在员工所购汽车车身张贴或喷涂上本企业的产品名称及电话等,并给予员工一定的油费补贴,采取这种方式的以银行、保险等金融企业居多。三是商家直接与私家车车主商谈发布自己产品或者服务的车身广告,这以洗车、汽车美容等商家居多。

  2.广告费用相对低廉。相对于其他广告媒介,车身广告千人成本(即每1000个受众所需的费用)相对低廉。例如,很多城市的公交车车身广告费用每年不低于10万元,这常让中小型商家“望车兴叹”。当前每辆私家车每月广告费大体在300元至1000元,其性价比优势不言而喻。

  3.目标受众相对集中。可移动性使车身广告能够更加有针对性地传播广告信息,从而最大限度地将广告信息传递给目标消费者。例如,一些眼镜生产销售企业在发布产品广告时,如果选择学校教师或学生的私家车做广告,就能精确锁定目标消费人群,大大增强广告的针对性和实效性。相反,公交车等广告媒介则缺乏这种优势。

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