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两大角度看户外广告发展
作者:jindicm  来源:本站  发表时间:2012-11-13 16:41:52  点击:867

   目前,在我国户外广告发展过程中,存在诸多方面的问题,一方面是商家的问题,另一方面的监管的问题,影响的因素是多方面的。本文仅从监管机制和行业自律两个角度进行分析:
    从监管机制来看,目前:执法不严,效率不高,未建立起户外广告有效监管的长效机制
  户外广告执法不严,不少地方采取“突击运动式”治理违规户外广告,效率不高,没有建立起有效监管的长效机制。这种机制自身存在难以克服的缺陷:一是治标不治本。二是整治成效维持时间短。三是集中整治积累了大量的社会矛盾。四是负面效应很大。运动式的集中整治,难免有走过场之嫌,也容易出现“猫捉老鼠”的现象。
  从行业组织自律的角度将,自律效果效果不佳
  行业自我管理是“不成文法规”,它以由自发到自觉的形式实现行业的自我调节和自我管理,它对于户外广告管理的作用不可忽视。相较于有成熟自我管理体系的英美等广告业发达国家,我国广告市场的行业自我管理显得波澜不惊,自我管理体系并未充分建构。在实际的市场作为中,自我管理往往仅止于概念层面,协调作用十分无力。这使得市场管理缺少了一个有力的杠杆工具,一旦利益失衡,各市场主体的利益就难以均衡,从而也使户外广告的规范化难以实现。我国广告行业自律较弱,而且目前尚无有关广告行业组织地位和作用的立法,这样,户外广告的自律组织的自律管理就没有法律上的依据。

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